懂得借勢(shì)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的品牌，總是更容易在情感上獲得跟消費(fèi)者的共鳴。

回顧這個(gè)冬天的新晉“頂流”，“爾濱”大哥可謂是當(dāng)仁不讓。除了一波又一波的“南方小土豆”，我們發(fā)現(xiàn)很多品牌也親臨哈爾濱，創(chuàng)造了一波又一波的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題。

其中豐田智能電混雙擎品牌的短片，就取景于哈爾濱，生動(dòng)地講述了兩位車(chē)主在生活中傳遞溫暖與快樂(lè)的暖心故事。

01.

越寒冷的地方，越需要溫暖

在信息碎片化、審美多元化的時(shí)代，我們喜歡的，不是大量的信息，而是打動(dòng)人心的內(nèi)容。如果有品牌能從消費(fèi)者角度出發(fā)，擺脫宏大敘事和刻意煽情，反而會(huì)起到事半功倍的效果。

短片中的主角，是「城市擺渡人」，也是兩位在哈爾濱的平凡小人物。他們開(kāi)車(chē)穿過(guò)每條街巷，用自己的方式溫暖著他人。用普通人的視角觀察哈爾濱的熱鬧繁華，頗具真實(shí)感和代入感。

人物情節(jié)設(shè)定貼近真實(shí)，展現(xiàn)的就是這個(gè)冬天真正發(fā)生在哈爾濱的故事。愛(ài)心車(chē)隊(duì)里熱心的東北大哥，為迷路的南方小情侶送上溫暖一程。“南方小土豆”的流行彩蛋梗，也讓大家都會(huì)心一笑。

“去哪里都行”的落單旅客，也收獲了東北大哥的善意。治愈她的，不只是哈爾濱地標(biāo)大雪人，更是人與人之間的溫暖“擎”動(dòng)。

餃子店里人情味滿(mǎn)滿(mǎn)，溫暖他人的車(chē)主大哥，又被更多的人們溫暖著，整座城市的暖意在相互關(guān)照中傳遞。

不得不說(shuō)，這支短片看起來(lái)甚至不像車(chē)企的宣傳片。與其說(shuō)是豐田智能電混雙擎的車(chē)主故事，倒不如說(shuō)是車(chē)作為避寒場(chǎng)所，陪伴「擺渡人」記錄著無(wú)數(shù)溫暖的傳遞和美好的發(fā)生。默默保駕護(hù)航、溫暖每一程的幕后身份，也正像無(wú)數(shù)隱藏在喧鬧背后，重復(fù)著簡(jiǎn)單工作、默默為哈爾濱冬季旅游付出著的“幕后工作者”。

每個(gè)地域?qū)ζ?chē)配置的要求都不同，而豐田智能電混雙擎技術(shù)品牌智能化、電動(dòng)化，更適應(yīng)東北寒冷區(qū)域的環(huán)境。哈爾濱的故事設(shè)定，側(cè)面表現(xiàn)了豐田智能電混雙擎技術(shù)，在極寒天氣下為用戶(hù)出行保駕護(hù)航的不可或缺之處。

除了“爾濱”大哥的話(huà)題短片，關(guān)于豐田智能電混雙擎，車(chē)友圈里還流傳著一份“每日出行皆為宜”的出行日歷。

科學(xué)難以說(shuō)明的現(xiàn)象，不如用玄學(xué)解釋。“今日宜”的玄學(xué)表達(dá)方式，給了年輕人們一個(gè)強(qiáng)大的驅(qū)使力，“宜說(shuō)走就走”“宜奔赴山?！薄耙孙L(fēng)雨兼程”…… 每一個(gè)表達(dá)，都開(kāi)啟著年輕人們的向往感，也積累了品牌好感度。

日歷和月歷的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在2024新年第一個(gè)月也開(kāi)了一個(gè)好頭，強(qiáng)化了“豐田智能電混雙擎技術(shù)每一天都在你身邊”的品牌陪伴感。

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這份出行日歷也在社交媒體上掀起了話(huà)題，#秀出你的今日宜 讓大家有了展示自我的理由。

今日宜，不只是出行平安的祝福，也暗示了智能電混雙擎的強(qiáng)大可靠。燃油和電動(dòng)兩種動(dòng)力完美配合，實(shí)現(xiàn)了節(jié)能和便捷的“一車(chē)兩得”。既有新能源的經(jīng)濟(jì)環(huán)保，又有燃油車(chē)的方便安心，響應(yīng)迅速動(dòng)力持久，超長(zhǎng)續(xù)航省油省心，結(jié)合安心可靠的品牌基因，完全可滿(mǎn)足各種消費(fèi)者不同的用車(chē)需求，享受“魚(yú)與熊掌兼得”滿(mǎn)足感。

03.

車(chē)主化身“自來(lái)水”

愛(ài)心網(wǎng)約車(chē)隊(duì)成最佳代言

東北本地的車(chē)主小伙伴們，也紛紛趁著旅游旺季的熱鬧，也開(kāi)始在自己的賬號(hào)中更新與哈爾濱相關(guān)的旅行、出行攻略，無(wú)論是探店美食、還是打卡景點(diǎn)，都是在智能電混雙擎陪伴下真實(shí)的生活場(chǎng)景。

其中“哈爾濱網(wǎng)約車(chē)協(xié)會(huì)”更是發(fā)揮了東北人的熱情，很多智能電混雙擎車(chē)主主動(dòng)在熱門(mén)景點(diǎn)接駁旅游“小金豆“，免費(fèi)帶他們愛(ài)心出行。讓眾多外地游客對(duì)哈爾濱的印象，除了美麗的北國(guó)風(fēng)光之外，也多了一重獨(dú)特的風(fēng)土人情。

寒冷的冬天，打開(kāi)車(chē)門(mén)、坐到車(chē)?yán)锏囊豢?，溫暖襲來(lái)的感受令很多南方游客也念念不忘。

這個(gè)冬天，更多人在哈爾濱之旅中，感受到了豐田智能電混雙擎技術(shù)的普適性、便捷性以及優(yōu)秀駕乘體驗(yàn)。一切從消費(fèi)者角度出發(fā)，讓消費(fèi)者在寒冷的冬天也感覺(jué)暖暖的。也許正是這樣的品牌，才能一步步建立品牌價(jià)值認(rèn)同，層層遞進(jìn)塑造有溫度的品牌形象，最終成功奪得年輕消費(fèi)者流量池。

結(jié)語(yǔ)

營(yíng)銷(xiāo)選擇暖心路線(xiàn)，總會(huì)刺激不少人的情緒共鳴。無(wú)論是短片還是傳播互動(dòng)，豐田智能電混雙擎品牌都很好地做到了以情動(dòng)人、以技術(shù)實(shí)力服人。未來(lái)相信豐田智能電混雙擎還會(huì)不斷延伸其品牌DNA，持續(xù)向大眾輸出有價(jià)值，有溫度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一切，都值得我們共同期待。